Кейс. Магазин продукции Apple и аксессуаров под США с 1 000 до 10 000 посетителей в сутки за 18 месяцев

Сегодня я хочу поделиться опытом, в поисковом продвижении сайта под рынок США. Речь идет об интернет ресурсе занимающимся сбытом продукции Apple и аксессуаров.

Первостепенной задачей являлось – максимально увеличить посещаемость целевой аудитории, для увеличения продаж. Имеется ввиду, задействовать как можно больше инструментов продвижения и выжать все возможное и невозможное из условленного бюджета.

132465

В момент принятия проекта под свою опеку, ситуация по сайту была следующей:

Домен имел возраст – 20 месяцев

Сайт имел возраст – 12 месяцев

Численность страниц – ~ 1 200 шт.

Большое кол-во дублей страниц

Не корректная структура сайта

Примитивный дизайн

Количество посетителей – 900 – 1 100 уников в сутки

Чтобы сдвинуть ситуацию с мертвой точки, я пришел к следующему решению

задачи по ресурсу:

  • Отследить и исправить недочеты и ошибки на ресурсе (исправление кода, redirect’ы, а также всякого рода иные ошибки, которые выдавались в Гугл Вебмастере)
  • Убрать все дубликаты страниц
  • Полезные советы по структуре , а также по улучшению юзабилити
  • Подбор большого семантического ядра для отдельных товаров
  • Систематическое проставление бэклинков по ресурсу
  • Подключение соц. факторов (на посадочные страницы ресурса)
  • Продвижение в первую десятку поисковой выдачи Гугла ключевых запросов(низко-, средне- и высокочастотных запросов)
  • После продвижения в ТОП ключевых запросов, постепенный но уверенный прирост посещаемости
  • Анализ ключевых запросов
  • Увеличение продвигаемых групп слов и словосочетаний, для большого прироста посещаемости

В проекте принимали участие:

  • Я (оптимизатор)
  • Программист
  • Дизайнер
  • Контент-менеджер

Далее, более детально просмотрим все пункты, которые в свою очередь влияли на положительную динамику роста ресурса в поисковой системе Google и благодаря которым, нужный результат был достигнут.

Графически выглядит так:

132465

Просмотрим каждый пункт работы над ресурсом по отдельности:

1.Внутренняя оптимизация ресурса:

Разделил внутреннюю оптимизацию на два этапа:

1) Ошибки и недочеты

Было выявлено:

-Дубликаты веб-страниц

Ресурс содержал большое количество дублей. Имеется ввиду, у страниц разные УРЛы, а содержание (контент) одинаковое.

-Дубликаты мета данных

Аналогичную ситуацию можно было наблюдать и в мета теге Тайтл. Дубль Тайтлов наблюдался у подавляющего количества страниц.

- Ситуация была не критична, задействовал формулы генерации, а также для приоритетных разделов прописал все вручную.

Как и ожидал, что после повторной индексации ресурса со стороны Google, большое количество НЧ запросов прыгнули в ТОП 10. При этом, обратки были не задействованы.

- Redirect’s

До начала моей работы по ресурсу, он подвергался изменениям по дизайну, старые УРЛы были не совсем корректно переадресованы на новые адреса.

Пришел к выводу поступить следующим образом:

  • занялся проверкой всех редиректов
  • внес формулу в .htaccess
  • корректно склеил УРЛы

2) Корректировка структуры сайта

Проанализировав структуру сайта, я пришел к выводу, что есть две проблемы, решение которых было в приоритете.

- Проблема для поискового продвижения

Ссылочный вес плохо распределялся. Большое кол-во веб-страниц были дальше 4-го уровня вложенности. Если учесть, что сайт имел порядка 1 200 страниц – это было не приемлемо.

Решение проблемы:

- Вынес подразделы и внутренние каталоги – на морду

- Создал вторую sitemap (для страниц и картинок)

- Проблема для юзеров

Изменил главное меню, привел его в подобающий вид, сделал более понятным для пользователя. Данные изменения привили к увеличении конверсии.

2. Улучшение юзабилити

Думаю не секрет, если скажу, что владельцы интернет ресурсов сами заинтересованы, чтобы их ресурсы были как минимум в хорошем состоянии. В данном случае заказчик имел аналогичный интерес.

Решение данного вопроса заключалось в следующих пунктах:

- Редизайн ресурса

Привели внешний вид ресурса в порядок, он стал аккуратным, легким в пользовании и приятен глазу.

- Улучшение юзабилити

Увеличили фото товаров, не тронули размерность только на морде и на главных разделах. Это привело к упрощению поиска того или иного товара. Что безусловно было нам на руку.

3. Формирование большого семантического ядра

В формировании СЯ, задействовал следующие инструменты:

- Google Аналитику

- SemRush

Первоочередной задачей было собрать запросы по следующим направлениям:

- iPhone

- iPad

- iPod

- Mac

Каждое направление, включает под направления.

С самого начала кол-во рентабельных ключевых запросов было примерно 2 000 шт., акцентировал внимание в основном на 800 поисковых запросах, исходя из анализа конкурентов, которые должны были в свою очередь дать солидный поток целевой аудитории.

При поисковом продвижении ресурса, использовалось следующее:

- Конвертирующие запросы

- Запросы информационного характера

Приоритетные задачи, какие были выбраны изначально, велись и поныне, учитывая, что корректировки по группам запросов имели место быть, однако они являлись не значительными.

4. Простановка бэклинков

Когда я взялся за работу по данному проекту, я не видел смысла в задействовании многих сервисов по простановке ссылочного, использовал следующие площадки:

- Временная ссылочная масса

В работе с арендными ссылками, использовал следующие биржи:

- Sape

- Text-links-ads.com

- Вечная ссылочная масса

В работе с «вечными» ссылками, использовал следующие площадки:

- Payperpost

- Sponsoredreviews

- Submit (.gov, edu, каталоги статей)

- Увеличение «вечных» ссылок, за счет сотрудничества с вебмастерами без посредников

Примечание. Изначально ссылочное проставлялось исключительно арендованное. Но желаемых результатов, такая стратегия – не давала. На протяжении 4 месяцев, никак не удавалось перейти за черту показателей в 1 850 – 1 950 уникальных посетителей в сутки. Что естественно не устраивало ни меня, ни заказчика.

Я провел анализ сложившейся ситуации и пришел к решению, что требуется изменить стратегию поискового продвижения сайта. Большими объемами, стал делать разбавку источников ссылочного.

Скрывать не буду, я ожидал положительные изменения в динамике роста позиций, по среднечастотным и высокочастотным ключевым словам. Результат превзошел все ожидания, запросы один за другим стали «стрелять» в ТОП, это повлекло за собой отличный прирост трафика.

На графике можно просмотреть, как изменялась кривая, после изменения стратегии по простановке ссылочного:

132465

- примерно 20% шло на бренд и имя домена

- примерно 80% на точное вхождение по ключевым запросам

На данный момент положение следующее:

- примерно 25% анкор на точное вхождение

- примерно 75% имя бренда, имя домена и безанкорка

5. Задействование социальных факторов

Сперва я прибег к покупке твитов. Размещал при помощи sponsoredtweets.com., тогда вес твитов давал хорошее влияние на позиции, поскольку, еще не было t.co. Делал проверку, по НЧ и СЧ ключевым запросам.

Сейчас задействованы:

- Google +

- Facebook (likes на доменное имя)

Также, я задействовал еще соц. сети, которые имели влияние на ранжирование страничек в поиске.

6. Продвижение в ТОП10 ключевых запросов

Принцип работы был следующим:

Подключал к продвижению ключевые запросы – порциями. После вывода ключей в ТОП, оставлял без внимания первую группу запросов и переходил к продвижению второй, работа шла по кругу, менялись только продвигаемые ключи. Такой метод дал хороший рост трафика, что отображено на графике:

132465

Примерно, для поднятия ВЧ и СЧ запросы в ТОП10, уходило примерно 4 – 6 месяцев. Правда, на определенные ВЧ запросы, как:

- buy iphone

- buy ipod

И подобного плана приходилось тратить более 7-8 месяцев работы.

7. Анализ ключевых запросов

Естественно, главной задачей стояло максимально повысить продажи на сайте. Рост посещаемости был на втором – третьем месте. Ставка была сделана на целевые запросы и на широкий список многих других запросов, по моему мнению, которые должны были максимально давать отдачу…но увы, отдачу они не давали.

Положение нужно было менять, так как практически впустую затрачивались ресурсы и время.

Вносимые мной корректировки:

- исключение из общего списка малоэффективных и не эффективных слов

- увеличение списка новыми эффективными ключевыми словами

Основным требованием к новым запросам была конверсионность и продажность.

В связи с тем, что при покупке товара на сайте, клиентура производила оплату с помощью карточки, поэтому я мог беспроблемно отслеживать кол-во совершенных продаж.

Сравнительные результаты по интернет магазину продукции Apple и аксессуаров под США

Изначально ресурс имел посещаемость 900 – 1 100 посетителей в сутки, это можно просмотреть на графике:

132465

По окончанию работ, на ресурс заходило более 10 000 посетителей в сутки, это можно увидеть на графике:

132465

При сравнении показателей статистики, взятых из сервиса SemRush, можно отследить практически точное совпадение показателей статистики посещалки данного сайта,:

132465

Контентный фактор на ресурсе

Изначально я намеревался поместить на ресурс блог, чтобы в дальнейшем систематически обновлять его, добавляя всякого рода полезные статьи, видео, а также тематические интересные материалы.

Однако пришлось отложить эту затею на попозже, в связи с большим недостатком времени. К идее вернулся лишь год спустя.

Анализирую серьезных конкурентов, можно заметить следующее:

- тотальное использование контента

- осветление информационного видео

- систематическое добавление контента

Ситуация по ресурсу на сегодня:

- подключенный блог

- практически ежедневное добавление статей

- постоянное добавление информационного видео, о новинках торговой марки, а также о новостях бренда в целом

- добавление инфографики

Пожалуй, это все о чем я хотел вам рассказать по поводу поискового продвижения магазина продукции Apple и аксессуаров под рынок США (Google.com).